移動(dòng)營(yíng)銷:手機(jī)App推廣始于ASO搜索優(yōu)化
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“千里之行,始于足下“,在App推廣這條漫長(zhǎng)道路上,用來(lái)形容ASO搜索優(yōu)化,再恰當(dāng)不過(guò)?？梢哉f(shuō),好的開(kāi)始是成功的一半,ASO搜索優(yōu)化做的好,對(duì)后期其他推廣都會(huì)起到事半功倍的效果。
ASO(App Store Search Optimization)即通過(guò)搜索引擎優(yōu)化提升搜索排名,讓App在應(yīng)用商店更容易被用戶搜索到。影響ASO搜索優(yōu)化的因素包括:應(yīng)用名稱和標(biāo)題、關(guān) 鍵詞或標(biāo)簽、應(yīng)用描述、應(yīng)用圖標(biāo)、應(yīng)用截圖和視頻、用戶評(píng)價(jià)、應(yīng)用下載量、活躍用戶量、用戶留存率、社會(huì)化分享。
通過(guò)上圖我們可以對(duì)ASO優(yōu)化有個(gè)直觀的了解,其本質(zhì)是根據(jù)目標(biāo)用戶的搜索行為,利用應(yīng)用商店的算法規(guī)則,最大程度上獲取高質(zhì)量的免費(fèi)下載量。 因此,ASO搜索優(yōu)化的關(guān)鍵就是數(shù)據(jù)!在澤思官網(wǎng)上整理了常用獲取ASO數(shù)據(jù)的工具,供大家參考,比較知名的包括AppDuu、ASO100、ASOU、 應(yīng)用雷達(dá)、ASO瑯琊榜等。
在具體ASO優(yōu)化操作中,澤思建議應(yīng)用開(kāi)發(fā)者從兩個(gè)方面下功夫:
廣度:覆蓋更多的相關(guān)熱詞搜索結(jié)果
深度:獲取更靠前的核心搜索詞排名
廣度的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)分析,在通過(guò)ASO優(yōu)化工具獲取了成千上萬(wàn)的搜索詞數(shù)據(jù)后,需要分析并提煉出目標(biāo)用戶搜索詞庫(kù),根據(jù)應(yīng)用商店的算法規(guī)則,設(shè)計(jì)ASO優(yōu)化方案用于版本更新。
讓我們來(lái)看兩款裝修應(yīng)用,窩牛裝修覆蓋了1874個(gè)關(guān)鍵詞,土撥鼠裝修覆蓋了374個(gè)關(guān)鍵詞,由于覆蓋了更多的搜索詞,獲得更多的自然搜索下載 量,窩牛裝修進(jìn)入了蘋果AppStore總榜592位,生活分類榜39位,而土撥鼠裝修沒(méi)有進(jìn)入總榜,在生活分類榜是907位。
深度的關(guān)鍵在于提高應(yīng)用的權(quán)重,當(dāng)App已經(jīng)覆蓋了足夠多的關(guān)鍵詞后,我們需要花心思重點(diǎn)提升高熱度關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名。
如何告訴應(yīng)用商店我們想獲得哪些關(guān)鍵詞推薦呢?可以分為內(nèi)部?jī)?yōu)化和外部?jī)?yōu)化,內(nèi)部?jī)?yōu)化主要是產(chǎn)品本身,是否有良好的用戶留存、用戶使用頻率是否 高、是否建立評(píng)論和社會(huì)化分享機(jī)制等,相信任何產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)優(yōu)化的過(guò)程;外部?jī)?yōu)化主要是廣告的投放,一般應(yīng)用商店搜索結(jié)果變化周期為6個(gè)小時(shí),需要在短 時(shí)間內(nèi)獲取用戶下載,并讓用戶搜索指定關(guān)鍵詞、下載激活、注冊(cè)并給予好評(píng)。