APP概念
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APP
應(yīng)用程序(外語縮寫:App;外語全稱:Application) 。
APP指的是智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。比較著名的應(yīng)用商店有蘋果的App Store，谷歌的Google Play Store，安智市場(chǎng)，還有黑莓用戶的BlackBerry App World，微軟的Marketplace等。
最近兩年，app分發(fā)成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新"行當(dāng)"，在手機(jī)廠商和專業(yè)應(yīng)用下載平臺(tái)的夾擊下，不但沒有被擠成"夾心餅干"，反而成了可口的"驢肉火燒"。以百度手機(jī)助手為例，其打破傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)的下載套路，從娛樂和社交的角度去"再造"應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，開創(chuàng)了一個(gè)值得圈點(diǎn)的應(yīng)用市場(chǎng)新模式，也讓我們看到了APP快消化品牌運(yùn)作的趨勢(shì)。
基本簡(jiǎn)介
app通常分為個(gè)人用戶app與企業(yè)級(jí)app。個(gè)人用戶app是面向個(gè)人消費(fèi)者的，而企業(yè)級(jí)app則是面向企業(yè)用戶開發(fā)的。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾多企業(yè)與個(gè)人開發(fā)者希望從中掘金，但多數(shù)人的目光聚焦在了面向個(gè)人用戶的應(yīng)用上而忽略了企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用。如今個(gè)人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，發(fā)展速度已趨于緩慢，2013年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模為110.9億。相比之下，此時(shí)的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)才剛剛起步，2013年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)124.4億，且正以50%的增幅高速發(fā)展。在此市場(chǎng)環(huán)境下，需要第三方服務(wù)來解決企業(yè)及開發(fā)者雙方的問題，起到雙向需求匯聚、營銷分發(fā)、效率提升、成本降低的效用，并能針對(duì)雙方提供相應(yīng)的服務(wù)。應(yīng)用工廠即充當(dāng)了這樣一個(gè)角色，聚合上下游資源而成為國內(nèi)首個(gè)企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用一站式服務(wù)平臺(tái)。
基本概念
App是英文Application的簡(jiǎn)稱，由于iPhone智能手機(jī)的流行，現(xiàn)在的APP多指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。目前比較著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store，android的Google Play Store，諾基亞的ovi store，還有Blackberry用戶的，BlackBerry App World。
蘋果的iOS系統(tǒng)，app格式有ipa、pxl、deb；谷歌的Android系統(tǒng)，app格式為APK，另外還有拇指玩推出的GPK，就是將數(shù)據(jù)包與游戲結(jié)合在一起安裝的格式；諾基亞的S60格式有sis、sisx。
一開始APP只是作為一種第三方應(yīng)用的合作形式參與到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動(dòng)中去的，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越開放化，APP作為一種萌生與iphone的盈利模式開始被更多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大亨看重，如騰訊的微博開發(fā)平臺(tái)，百度的百度應(yīng)用平臺(tái)都是 APP思想的具體表現(xiàn)，一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾，另一方面借助APP平臺(tái)獲取流量，其中包括大眾流量和定向流量。
基本術(shù)語
目前主流的APP版本有：
1、安卓系統(tǒng)版本 Android
2、蘋果系統(tǒng)版本 iOS
3、塞班系統(tǒng)版本 Symbian
4、微軟windowsphone
主要特點(diǎn)
隨著智能手機(jī)和ipad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用APP客戶端上網(wǎng)的方式，而目前國內(nèi)各大電商，均擁有了自己的APP客戶端，這標(biāo)志著，APP客戶端的商業(yè)使用，已經(jīng)開始初露鋒芒。
APP已經(jīng)不僅僅只是移動(dòng)設(shè)備上的一個(gè)客戶端那么簡(jiǎn)單，如今，在很多設(shè)備上已經(jīng)可以下載廠商官方的APP軟件對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行無線控制。
例如，音頻廠商中日本天龍與馬蘭士已經(jīng)推出了Android與IOS的官方APP，可以對(duì)各自的網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)或功放等產(chǎn)品進(jìn)行無線播放或控制。
不僅如此，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)將APP作為銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。數(shù)據(jù)表明，目前APP既手機(jī)給電商帶來的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的流量，通過APP進(jìn)行盈利也是各大電商平臺(tái)的發(fā)展方向。事實(shí)表明，各大電商平臺(tái)向移動(dòng)APP的傾斜也是十分明顯的，原因不僅僅是每天增加的流量，更重要的是由于手機(jī)移動(dòng)終端的便捷，為企業(yè)積累了更多的用戶，更有一些用戶體驗(yàn)不錯(cuò)的APP使得用戶的忠誠度、活躍度都得以了很大程度的提升，從而為企業(yè)的創(chuàng)收和未來的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。
目前用戶基數(shù)較大、用戶體驗(yàn)不錯(cuò)的幾款客戶端，
本地服務(wù)的有：大眾點(diǎn)評(píng)、豆角優(yōu)惠、今夜去哪兒、丁丁優(yōu)惠、藝龍?jiān)诰€等。
網(wǎng)購的有：淘寶、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等等。
以分享為主的主要有：美麗說、蘑菇街等。
社交即時(shí)通信工具有：微信、陌陌、E都市、易信、來往等。
當(dāng)然游戲、閱讀等熱門應(yīng)用更是層出不窮，IOS的用戶的下載渠道相對(duì)比較明確，直接在APP Store或者Itunes直接下載就可以，安卓用戶只能在各大下載市場(chǎng)去淘了。
其他資料
開發(fā)
APP創(chuàng)新性開發(fā)，始終是用戶的關(guān)注焦點(diǎn)，而商用APP客戶端的開發(fā)，更得到諸多網(wǎng)絡(luò)大亨們的一致關(guān)注與贊許。與趨于成熟的美國市場(chǎng)相對(duì)比，我國開發(fā)市場(chǎng)正處于高速生長階段，處于領(lǐng)軍地位的是“APP快車”，從09年開始投身中文APP客戶端應(yīng)用開發(fā)、企業(yè)移動(dòng)平臺(tái)開發(fā)，至今已成為“中國最大的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)”。
APP營銷
App營銷是App能否獲得廣大用戶下載和注冊(cè)使用，并最終成功的重要因素。App營銷的渠道包括應(yīng)用商店、廣告聯(lián)盟、手機(jī)應(yīng)用媒體、手機(jī)應(yīng)用論壇等。
以ios app為例：
最有效的營銷手段：刷榜、限免、aso優(yōu)化、換量，特定類型產(chǎn)品產(chǎn)品可以利用好微博營銷用戶除了付費(fèi)之外，另一個(gè)價(jià)值就是傳播，大部分產(chǎn)品（除了社交類產(chǎn)品）屬于用戶只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量而去傳播，本身要求比較高，最簡(jiǎn)單實(shí)用的辦法就是設(shè)置門檻要求用戶分享咯；應(yīng)用運(yùn)營前做哪些準(zhǔn)備：
（1）ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）準(zhǔn)備
應(yīng)用權(quán)重可能的影響因素：應(yīng)用使用狀況（打開次數(shù)、停留時(shí)間、留存率）新應(yīng)用，或者剛更新會(huì)有特殊權(quán)重，下載狀況，評(píng)論數(shù)，評(píng)星。
關(guān)鍵字匹配：影響搜索結(jié)果的要素：標(biāo)題（255字節(jié)），關(guān)鍵詞（100字節(jié)），收費(fèi)插件，開發(fā)商，漢字算一個(gè)字節(jié)，可以把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞都列進(jìn)去，描述內(nèi)容對(duì)搜索結(jié)果沒什么影響。
（2）LOGO優(yōu)化：logo是對(duì)點(diǎn)擊率影響最高的因素，直接影響產(chǎn)品能走到的高度，工具類以純色為主，主色2-3種，如果有生活中的物品做參照再好不過了，立體和質(zhì)感很重要，游戲類以人物頭像進(jìn)行突出。
（3）AppStore詳細(xì)頁優(yōu)化
描述，顯示五行，前三行最關(guān)鍵，對(duì)用戶轉(zhuǎn)化有一定影響，和大部分渠道合作會(huì)要求在描述前面加上他們的信息，雖然可惜，但是不能吝嗇。
截圖，突出核心功能點(diǎn)并加上一些描述，不要單純只是畫面截圖。
評(píng)論，通常來說評(píng)星數(shù)會(huì)是評(píng)論數(shù)的3-4倍（除非應(yīng)用內(nèi)有引導(dǎo)用戶區(qū)appstore評(píng)論），雖然評(píng)論務(wù)必得刷，但是不要刷太過了。
（4）開辟應(yīng)用推薦，無論在什么位置，但一定要有，這是資源交換的籌碼。
（5）設(shè)置收費(fèi)，剛開始的收費(fèi)讓運(yùn)營的余地大很多。
正式上線之后：
（6）刷榜：在上線之后刷一點(diǎn)收費(fèi)版，造品牌，讓業(yè)內(nèi)和用戶都看到你，在之后的合作會(huì)容易很多，據(jù)說解決網(wǎng)先刷后付，不過價(jià)錢略貴，這個(gè)我沒有操作過。
（7）發(fā)碼：同樣是造勢(shì)的，投稿并提供碼給測(cè)評(píng)站發(fā)文章，和佐佐卡，搞趣之類的做發(fā)碼活動(dòng)，不會(huì)有太多直接下載，但是對(duì)后面鋪墊很重要。
冰點(diǎn)降價(jià)：和發(fā)碼同一類型，網(wǎng)易有做冰點(diǎn)。
（8）限免：真正的戰(zhàn)斗開始了，限免無疑是真正的第一波帶量的渠道，所以選擇好合作方比較關(guān)鍵,目前的限免第一陣營幾家：搞趣，iapps，蘋果園，軟獵，網(wǎng)易。
推送力最強(qiáng)的是搞趣，尤其是他們的特約，如果產(chǎn)品好的話，沖榜肯定沒問題，但是他們要求比較高，所以和他們的商務(wù)搞好關(guān)系，很重要，其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯(cuò)。
（9）資源交換：主動(dòng)給渠道商一些資源位，能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動(dòng)，剛開始你能提供的量肯定是很少的，所以就談按天算吧，換量比較麻煩，一般也不是特別樂意做。
（10）廣告投放：做過一輪限免后資源交換后，有錢的可以開始做廣告投放，目前好的渠道不多，有米，多盟，admob算是比較優(yōu)質(zhì)的了，盡量按cpa來做，能談到3.5塊就很不錯(cuò)了。
APP取代企業(yè)WAP網(wǎng)站成為手機(jī)主流移動(dòng)應(yīng)用
隨著企業(yè)WAP在全球掀起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮方興未艾時(shí)，另一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命之火卻挑起了更大的關(guān)注度。這場(chǎng)“革命”是以智能手機(jī)及智能手機(jī)中的APP應(yīng)用為代表的，相較于WAP站點(diǎn)的不溫不火，手機(jī)APP擁有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭：以APPLE的App Store 為例，蘋果公司于2008年推出AppStore，最初其中只有不到500個(gè)APP應(yīng)用，但在隨后的三年時(shí)間里，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長到500000，累計(jì)下載次數(shù)更是高達(dá)15,000,000,000次，而且這個(gè)數(shù)字還在以幾何形式增長著。
2011年蘋果在全球引起的浪潮更進(jìn)一步讓越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到APP應(yīng)用，企業(yè)移動(dòng)營銷對(duì)于企業(yè)的作用也進(jìn)一步受到關(guān)注，越來越多的企業(yè)正在以各種形式開展手機(jī)APP營銷。企業(yè)WAP受到APP應(yīng)用的極大挑戰(zhàn)。技術(shù)的變革正在帶來應(yīng)用模式、商業(yè)模式等多方面的變革。
應(yīng)該說，APP營銷更像是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物：首先，這兩者營銷都來源于企業(yè)對(duì)移動(dòng)營銷的重視；其次，通過數(shù)據(jù)比對(duì)發(fā)現(xiàn)，率先進(jìn)入APP的企業(yè)，正是當(dāng)初在企業(yè)WAP興起時(shí)便選擇進(jìn)入WAP的企業(yè)，因此不難得出結(jié)論，企業(yè)APP營銷是WAP營銷的新時(shí)代。
APP的安全問題
央視315晚會(huì)今日曝光了智能手機(jī)軟件惡意扣費(fèi)問題，一些公司和經(jīng)銷商選擇行貨手機(jī)預(yù)裝惡意軟件進(jìn)行扣費(fèi)和竊取隱私，手機(jī)APP的安全問題和手機(jī)預(yù)裝軟件的惡性收費(fèi)為題浮出水面：部分廠商在行貨手機(jī)中惡意安裝吸費(fèi)軟件，利用普通消費(fèi)者的信任，在常用的APP中植入木馬病毒，從而達(dá)到達(dá)到惡意吸費(fèi)的目的。有用戶反映手機(jī)出現(xiàn)惡意扣費(fèi)的情況，但手機(jī)上看不見任何扣費(fèi)程序，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)手機(jī)被植入了惡意木馬程序，其中一個(gè)可以遠(yuǎn)程安裝、卸載應(yīng)用軟件，另一個(gè)可以獲取手機(jī)中的個(gè)人信息。手機(jī)APP安全問題值得思考。
歷史意義
App store模式的意義在于為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個(gè)軟件銷售平臺(tái)，使得第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了手機(jī)用戶們對(duì)個(gè)性化軟件的需求，從而使得手機(jī)軟件業(yè)開始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性發(fā)展的軌道，是蘋果公司把App store這樣的一個(gè)商業(yè)行為升華到了一個(gè)讓人效仿的經(jīng)營模式，蘋果公司的App store開創(chuàng)了手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展的新篇章，App store無疑將會(huì)成為手機(jī)軟件業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)重要的里程碑，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“iPhone的軟件應(yīng)用商店”的本身。
最新消息
繼上半年手游掀起并購、投資的熱潮后，各類風(fēng)投對(duì)各類生活化APP應(yīng)用開發(fā)商的投資近日正悄然加速。來自清科集團(tuán)旗下私募的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年9月，共發(fā)生投資案例72起。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)位列第二，發(fā)生投資案例8起，占總案例數(shù)的11.1%，而這其中，以“大姨嗎”為代表的千萬級(jí)生活化APP應(yīng)用，就占據(jù)了半壁江山。
業(yè)內(nèi)人士指出，在手游、電影等文化娛樂產(chǎn)業(yè)仍被各大投資者爭(zhēng)相追捧的同時(shí)，生活類APP應(yīng)用正成為風(fēng)投們關(guān)注的“重點(diǎn)領(lǐng)域”。
熱點(diǎn)
風(fēng)投傾心生活類APP
“大姨嗎”在上個(gè)月成為了投資人津津樂道的熱點(diǎn)話題。作為一款以服務(wù)于女性健康為核心競(jìng)爭(zhēng)力的APP應(yīng)用，目前在使用移動(dòng)終端的年輕女性中可謂家喻戶曉。其主要功能包括記錄經(jīng)期、測(cè)算、排卵期、測(cè)試健康等。
據(jù)公開消息顯示，自2012年“大姨嗎”初進(jìn)“江湖”，僅兩年時(shí)間就擁有了2000萬的注冊(cè)用戶，6000萬次的下載量，并長期占據(jù)著IOS平臺(tái)APP健康類下載榜單的首位，可謂獨(dú)占鰲頭。
這樣一款攜帶著龐大用戶群體的生活類APP，成為了今年資本市場(chǎng)的寵兒。就在8月底，該應(yīng)用接受了著名天使投資人、美圖秀秀董事長蔡文勝數(shù)百萬元的A+輪投資后，9月上旬又一舉獲得了由紅杉資本領(lǐng)投的千萬美元B輪融資，而曾在A輪參與投資的著名跨國文化企業(yè)貝塔斯曼也參與了跟投。
值得注意的是，同樣在9月，信用卡數(shù)據(jù)管理APP卡牛宣布，由紅杉資本投出的A輪追加融資已經(jīng)到賬，加上此前的A輪融資，總?cè)谫Y金額超過千萬美元。記錄女性穿衣搭配的應(yīng)用“穿衣助手”，則得華映資本千萬級(jí)的A輪投資。而國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的記賬理財(cái)類APP“挖財(cái)”，則獲得了知名投資機(jī)構(gòu)IDG千萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資。
來自清科集團(tuán)旗下私募的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年9月共發(fā)生投資案例72起，披露金額案例52起，總投資金額約6.65億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)位列第二，發(fā)生投資案例8起，占總案例數(shù)的11.1%。據(jù)商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，這其中，千萬級(jí)的生活化APP應(yīng)用就占據(jù)了半壁江山。
“隨著企業(yè)階段發(fā)展的改變，目前整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用方向開始有了微妙的變化。目前民生類的APP已成為應(yīng)用市場(chǎng)上投資者們尤為關(guān)注的重要環(huán)節(jié)?！弊蛉眨菁瘓F(tuán)大石創(chuàng)投副總裁戴偉國在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
原因
核心價(jià)值是高密度的人流量
在APP應(yīng)用泛濫的今天，為什么生活類應(yīng)用還能突出重圍，并吸引大量投資者的目光?對(duì)此，智基創(chuàng)投的投資經(jīng)理劉凱向商報(bào)記者指出，生活類應(yīng)用實(shí)際上是找準(zhǔn)了某個(gè)用戶群體潛在的需求，進(jìn)而提供針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容綁定用戶，并笑到了最后。
“這些貼近民生類的應(yīng)用，許多是其針對(duì)某一具體領(lǐng)域研發(fā)而成，擁有極強(qiáng)的特殊化亮點(diǎn)，其本身適用的用戶范圍就較為狹窄。但是，這些內(nèi)容雖本身不具備廣泛受眾，但卻完全不受地域限制?！眲P向記者解釋道，“以"大姨嗎"為例，它僅適合一定年齡段的女性，但它的輻射范圍卻是整個(gè)中國。這樣一來，它的受眾就相當(dāng)可觀了?！?/span>
天使投資人鮮鎮(zhèn)澤則表示，該類型應(yīng)用的受捧最直接原因就是它們與使用者的生活息息相關(guān)，并在使用過程中起到了便民作用，實(shí)用性非常強(qiáng)。加之操作簡(jiǎn)單，掏出手機(jī)就可隨時(shí)使用，因而聚集起了大量的用戶。
鮮鎮(zhèn)澤隨即以一款來自武漢，名為“車來了”的生活類APP應(yīng)用向商報(bào)記者舉例?！凹偃缒阏诘溶?，突然想離開車站兩分鐘，但是你不確定公交車什么時(shí)候才來。有可能你走開后它就來了，而下一班車還需等待半小時(shí)。這時(shí)你只要打開"車來了"，就能隨時(shí)隨地查詢各公交車輛的實(shí)時(shí)位置、上下行方向等信息，就可適時(shí)安排自己的乘車計(jì)劃?！?/span>
“這類應(yīng)用的核心價(jià)值在于它滿足人們真正的生活需求后，所積攢起來的人流量。當(dāng)人流量積累成規(guī)模后，這個(gè)應(yīng)用就值錢了?！滨r鎮(zhèn)澤說。
對(duì)此，戴偉國也表示了贊同。“生活化APP想要獲得風(fēng)投青睞，要么是全國性的服務(wù)，要么是區(qū)域性可結(jié)合線下資源的O2O服務(wù)?！?/span>
他還表示，“風(fēng)投看重的，就是該類應(yīng)用能快速聚集起的人流量，用戶是相當(dāng)重要的資源，有了人才能賺錢。哪怕暫時(shí)并無特別明顯的商業(yè)模式，可一旦手握數(shù)百上千萬的用戶時(shí)，那么該款應(yīng)用的價(jià)值，在風(fēng)投眼中就超乎想象了?！?/span>
趨勢(shì)
未來或走向商務(wù)化應(yīng)用
APP應(yīng)用在不斷開發(fā)，投資者們也開始密切關(guān)注。鮮鎮(zhèn)澤告訴記者，截至今年8月，有關(guān)生活類APP應(yīng)用的投資，在他的“創(chuàng)投起點(diǎn)”只發(fā)生了1起。而在8月中旬至今，僅僅兩個(gè)月時(shí)間，就發(fā)生了4起投資，投資總金額超過千萬元。而去年類似的民生類APP應(yīng)用投資一次也沒有產(chǎn)生。
劉凱坦言：“無論是什么APP，我們所關(guān)注的焦點(diǎn)都是流量。在這個(gè)免費(fèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰占有了流量，誰就擁有了客戶端。而現(xiàn)在，生活類APP正好就能夠囤積大量足以吸引我們眼球的人流量。”
而在談及APP應(yīng)用未來走向時(shí)，戴偉國有著自己的猜測(cè)：“以前APP市場(chǎng)就是一塊大餅，大家爭(zhēng)先恐后地?fù)屨际袌?chǎng)。但隨著越來越多的APP面世，開發(fā)商們也隨之走向了細(xì)分化市場(chǎng)，挖掘其中的潛在用戶。”
“我認(rèn)為，下一階段的APP或許會(huì)走向商務(wù)領(lǐng)域。盡管商務(wù)領(lǐng)域?qū)?yīng)用的要求更加高端、復(fù)雜以及使用穩(wěn)定，更加個(gè)性化、定制化，但這是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然需求。而只要有需求，市場(chǎng)上就一定能夠見到滿足需求的產(chǎn)品。”戴偉國表示。
案例點(diǎn)評(píng)
立足粉絲經(jīng)濟(jì) 提高用戶粘度
成都果豆數(shù)字娛樂有限公司研發(fā)的“明星匯”應(yīng)用立足當(dāng)代狂熱的追星族，專注做“粉絲經(jīng)濟(jì)”。從7月底推出至今，已在各大APP應(yīng)用平臺(tái)上擁有百萬左右的下載量和數(shù)萬的注冊(cè)會(huì)員。
“追星族是一個(gè)龐大的群體，加之粉絲經(jīng)濟(jì)如今還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的空白，我們就看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)遇?！弊蛉眨摴具\(yùn)營總監(jiān)許良告訴記者。
據(jù)許良介紹，這款APP是由明星資訊和粉絲社區(qū)兩大板塊構(gòu)成。一塊提供明星的八卦新聞，一塊則留給粉絲互動(dòng)交流。
“我們會(huì)向粉絲提供活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，讓他們組織線上線下活動(dòng)，增加用戶的粘度。并針對(duì)會(huì)員做了一系列的配套服務(wù)，包括粉絲團(tuán)排名、定期組織粉絲活動(dòng)、將優(yōu)秀活動(dòng)推薦到首頁等，還將邀請(qǐng)明星駐扎以吸引更多粉絲。我們?nèi)蘸筮€考慮提供語音聊天服務(wù)，深度挖掘粉絲的需求并盡力滿足?！痹S良詳解道。
而在盈利上，許良也有自己的打算。出租廣告位、票務(wù)訂購、彩鈴業(yè)務(wù)、代理銷售等，都或?qū)⑹撬麄兾磥淼挠c(diǎn)。“目前就是先聚集起人氣，而后再想盈利?！?/span>
風(fēng)投點(diǎn)評(píng)：三屋集團(tuán)大石創(chuàng)投副總裁戴偉國表示，追星族是一個(gè)非常龐大的群體，年齡階層從十幾歲至幾十歲，消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望都有目共睹，一旦站穩(wěn)腳跟就有很多生意可做。事實(shí)上，任何一個(gè)民生類APP都不外乎如此，抓住與眾不同的特殊性與代表性，讓人感受到在生活中的實(shí)用性，該開發(fā)商才能抓得住人氣與流量。
如何掘金“粉絲經(jīng)濟(jì)”?戴偉國也提出了自己的建議，粉絲都是有組織的，所以公司可考慮聯(lián)系粉絲團(tuán)里的活躍用戶，投其所好，提供一些特殊條件，以此吸引他們?nèi)腭v，他們一旦入駐，就會(huì)吸引更多的粉絲群體。其次，平臺(tái)還可考慮增加和明星直接互動(dòng)的環(huán)節(jié)。例如明星相關(guān)物品的拍賣義賣、新歌曲的在線下載、為明星的公開活動(dòng)做配套服務(wù)，甚至可以與經(jīng)紀(jì)公司協(xié)商，將明星的微博接口轉(zhuǎn)嫁到公司的平臺(tái)發(fā)布。
此外，公司可考慮從各個(gè)渠道去獲取關(guān)系，拿到第一手資源，因?yàn)橹挥匈Y源才能提高粉絲的粘度。而只要掌握好粉絲粘度，之后的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能掘金。